VIP标识上网做生意,首选VIP会员 | | WAP浏览 | RSS订阅
客户服务
当前位置: 首页 » 资讯 » 流行时尚 » 正文

眼镜行业原创品牌 需要突破与创新

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-25   浏览次数:1326
在中国,尤其是市场经济中以利润为标尺衡量的环境下,原创品牌从一出生就注定了艰难的发展
 
在中国,尤其是市场经济中以利润为标尺衡量的环境下,原创品牌从一出生就注定了艰难的发展步伐。虽然大部分人已经开始明白要做自己的原创。 

  原创在国内,如同一个坚持纯艺术路线的艺术家,在其雕塑或是油画作品卖出高价之前,仍要面临生活中柴、米、油、盐的困扰,甚至其生活可以用艰难来形容。而之所以能坚持的原因,就是他的创造除作品本身艺术价值之外,还具有推动时代文化前进的深层意义。原创也是一样,原创品牌现在的日子不好过,但是谁也不能否认,未来能够立足国际市场的一定是中国原创的品牌。 

  目前,眼镜业界面对的是日趋成熟理性的,有思想、有品位的消费者,他们希望通过眼镜达到自己树立个性、标新立异的目的,他们希望其青睐的品牌与设计师比自己更加有思想,甚至更超前。这是原创品牌能够在近些年越来越多的原因,有市场需求必然就带动一个领域的发展。 

  我们对原创充满了期待,对原创品牌充满了信心,问题只在于,在真正走进国际化市场之前,如何为他们创造更好的生存土壤,如何把他们向理想的方向引导。 

从源头提升附加值 

  传统眼镜行业要大幅提高研发投入,发展原创技术,培育自主品牌。没有这项突破,就难以从产业链的低端环节迅速提升。实践证明,仅仅有上乘的加工质量不足以获得较高的附加值,即使有先进的技术装备,没有研发,也只能体现在直接劳动上,转移到生产力上的技巧的提高。 

  “国内有一些品牌已经做得很好,但在社会舆论上,对国产品牌却没有那么高的评价,这要有个引导过程。我们要提倡原创品牌,即发展设计师品牌。” 

先争取市场空间 

  作为原创品牌的设计师,有了自己的品牌之后,紧接着就要面临新的阻碍。因为原创品牌受众群太窄,要想取得定位消费者的认可有相当的难度。所以,中国的原创品牌注定了跟着市场走的宿命。同时,因为中国眼镜产业大面积“先产业后设计”的现状,造成了设计师原创品牌要想增加含金量或走得更长久,就必须面对在大批量产品品牌充斥市场的基础上,用更强的创意赢得未来的市场空间。 

  因此,中国原创品牌需要在三个方面加以努力。第一,坚决走市场化的品牌发展道路,不要过多地专注于评比这些表面的活动;第二,要注意时尚化的发展。把个人的风格和时尚结合起来,只有时尚才能引导消费,才能营造群体追随的局面;第三,要注意个性化发展,也可以向人格化方向发展。 

原创定位要明确 

  “原创品牌”来源于消费者的个性化需求,目前国内更多的表现为设计师品牌,而设计师品牌的发展意味着原创的开始。原创品牌不是针对各个消费层的,必须准确其定位,原创品牌从一开始出现就注定了它的高端定位,因为它不可能是面对大部分的中下层消费者,而是针对一批社会精英,他们有思想、有品位、有成就,他们需要定位更加准确的适合他们风格的品牌,这也就是原创品牌的市场空间。 

  但是作为原创品牌,也有它自己的特殊性。首先,设计师要注意原创作品不等于商品;其次,审美并不等于时尚。原创品牌对设计师个人的魅力要求很高,要想让设计师成为消费者的偶像,目前来看,还需要一段时间。 

创意者的管理挑战

  原创品牌发展可以分为几个阶段:第一,设计师或者老板要找到更为明确的定位;第二,继续提高品牌知名度,依靠原创品牌积累的经验和多年的训练,要在消费者心里形成更具文化内涵、更有生活方式代表性的印象;第三,原创品牌首要是注重设计,应该从亮点设计变成品牌导向设计。 

  原创品牌意味着设计师既要有完善的设计理念,还必须具备战无不胜的市场经营理念,而对学艺术出身的设计师来说,即便戴上经营管理化的眼镜,也能从其表情透视到感性思维与情浓于眼镜文化本身的天性。所以,面对感性与理性交织的品牌发展,目前国内设计师很少能达到国际设计师品牌管理者的高度。
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]  [ 返回顶部 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
空乘招生 锌钢护栏 PVC护栏 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫病医院 北京癫痫医院哪家好 北京京仁医院 北京武警三院癫痫科 北京武警总医院癫痫 北京治疗癫痫病哪家好 北京治疗癫痫病医院 北京最好的癫痫病医院 北京最好的癫痫病医院 癫痫病的治疗方法 癫痫病的最佳治疗方法 癫痫病的最新疗法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病的最新治疗方法 癫痫病会遗传吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病可以治愈吗 癫痫病医院排名 癫痫病治疗药物有哪些 癫痫治疗最好的医院 哈尔滨癫痫病医院 哈尔滨癫痫病专科医院 济南癫痫病医院 兰州癫痫病医院 脑外伤癫痫能治好吗 北京癫痫病医院 石家庄癫痫病医院 太原癫痫病医院 郑州癫痫病医院 治疗癫痫病的方法 治疗癫痫病最好的药 治疗癫痫病最好的医院 最好的癫痫病医院 最好的癫痫病医院 尖锐湿疣的预防与治疗 尖锐湿疣能治愈吗 尖锐湿疣怎么治疗 尖锐湿疣药物 假性尖锐湿疣的治疗 尖锐湿疣的治疗药物 尖锐湿疣检测 尖锐湿疣该吃什么药 上海治疗尖锐湿疣 治疗尖锐湿疣的药 尖锐湿疣的早期症状 假性尖锐湿疣的图片 尖锐湿疣痒吗 假性尖锐湿疣会痒吗 尖锐湿疣是什么样的 尖锐湿疣医院 怎样治疗尖锐湿疣 尖锐湿疣的治疗时间 尖锐湿疣的危害 男性尖锐湿疣症状 尖锐湿疣初期图片 女性尖锐湿疣症状 假性尖锐湿疣症状 尖锐湿疣的初期症状 尖锐湿疣的早期症状图片 尖锐湿疣的治疗费用 尖锐湿疣的外用药 治疗尖锐湿疣的费用 治疗尖锐湿疣的方法 尖锐湿疣传播途径 尖锐湿疣的传染途径 尖锐湿疣的传播方式 尖锐湿疣的病因 尖锐湿疣是怎么引起的 治疗尖锐湿疣的医院 北京治疗尖锐湿疣 北京尖锐湿疣 如何治疗尖锐湿疣 尖锐湿疣论坛 尖锐湿疣的治疗方法 怎么治疗白癜风 治疗白癜风的药物有哪些 白癜风早期能治愈吗 最好的白癜风治疗方法 治疗牛皮癣医院哪家好 牛皮癣能治好吗 治疗牛皮癣得花多少钱 治疗白癜风最好的医院 北京白癜风医院哪家好 北京治疗白癜风最好的医院 北京白癜风医院 牛皮癣能彻底治愈吗 北京牛皮癣治疗医院哪家最好 北京美迪白癜风医院好不好 白癜风治疗最好医院 北京白癜风治疗最好医院 北京美迪白癜风医院 北京最好的白癜风医院 北京美迪中医皮肤病医院 怎样治疗白癜风 白癜风最权威的医院 牛皮癣哪里能治好 皮癣的治疗方法 治疗牛皮癣最好的医院 北京白癜风医院 白癜风能治愈吗 全国治疗白癜风最好医院 白癜风专科医院 白癜风治疗用什么方法好 白癜风治疗最好医院 治疗白癜风最好的医院 白癜风专科医院 白癜风治疗方法 白癜风能治好吗 专业治疗白癜风医院 白癜风怎么治疗 白癜风能治好吗 白癜风最好的治疗方法 北京最好的白癜风医院 北京白癜风专科医院 北京白癜风的治疗方法 牛皮癣治疗最好医院 牛皮癣最佳治疗方法 治疗牛皮癣的药物 牛皮癣的治疗方法 北京牛皮癣怎么治疗 牛皮癣最好的治疗方法 白癜风哪里治疗最好